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Das Jahr 2026 hat das Media Buying auf Meta grundlegend verändert. Wer noch wie 2022 Dutzende Anzeigengruppen mit engen Interessen-Targetings, detaillierten Ausschlüssen und manuellen Platzierungen pflegt, verliert gegen den Algorithmus. State of the Art im E-Commerce ist maximale Konsolidierung und volles Vertrauen in die künstliche Intelligenz von Meta – gepaart mit einem unerbittlichen Creative-Testing-Framework.
Für Brands mit einem Adspend von über 1 Million Euro im Jahr sieht das optimale Konto-Setup wie folgt aus:
Bei 70.000 € Adspend im Monat ist Creative Fatigue Ihr größter Feind. Wenn Anzeigen zu oft derselben Zielgruppe ausgespielt werden, sinkt die Performance rasant. Als Faustregel gilt:
Sie benötigen mindestens 10 bis 15 neue, eigenständige Video-Creatives pro Monat.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie 15 komplett neue Videos drehen müssen. Nutzen Sie das *Modulare Creative System*: Produzieren Sie 3 starke Videos und erstellen Sie jeweils 3 verschiedene Hooks (die ersten 3 Sekunden) sowie unterschiedliche Call-to-Actions. So erhalten Sie hocheffizient 12 bis 15 Varianten zum Testen.
Ein häufiger Fehler ist das Festhalten an einem hohen Wunsch-ROAS (z.B. ROAS 5) bei kleinem Budget. Wenn Sie skalieren wollen, müssen Sie akzeptieren, dass der ROAS mit steigendem Spend leicht sinken wird (z.B. auf 3.5). Solange Ihre Marketing-Efficiency-Ratio (MER) und Ihr EBITDA wachsen, ist das absolut gesund. Höherer Umsatz bei stabiler Marge bringt Skaleneffekte und sichert Marktanteile – das ist das wahre Ziel.
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