Warum werden meine Meta Ads nicht ausgeliefert?

Die Probleme mit der Anzeigenschaltung auf Meta sind unangenehm und leider sehr verbreitet. Auf Reddit und in Foren gibt es ständig Beiträge von Werbetreibenden, die auf dieses Hindernis stoßen. Dabei kann es sich um technische Probleme, Verstöße gegen Vorschriften, Budgetprobleme oder einfach unwirksame Strategien handeln. Sehen wir uns die häufigsten Ursachen für Probleme und Lösungen für Meta Ads E-Commerce einmal genauer an.

Was sind die Hauptgründe, warum Meta Ads nicht ausgeliefert werden?

Eine verminderte oder fehlende Anzeige von Meta Ads kann verschiedene technische und strategische Gründe haben. Die Identifizierung des spezifischen Problems ist der erste Schritt, um die Wirksamkeit der Kampagne zu erhöhen.

Probleme mit dem Anzeigen-Konto

• Meta kann Konten, die gegen ihre Plattform-Richtlinien verstoßen, beschränken oder sperren, manchmal sogar ohne vorherige Ankündigung.
• Neu erstellte Konten können eine „Aufwärmphase“ durchlaufen, in der die Performance eingeschränkt ist.
• Frühere Verstöße können sich negativ auf den Ruf des Kontos auswirken.

Probleme mit Zielgruppe und Targeting

• Wenn die gewählte Zielgruppe zu spezifisch ist, findet Meta möglicherweise nicht genügend Nutzer, um die Anzeigen anzuzeigen.
• Eine zu breite Zielgruppe kann zu geringer Relevanz und hohen Kosten pro Ergebnis führen.
• Erschöpfte Zielgruppe: Die Zielgruppe sieht die Werbung möglicherweise zu oft, was zu Ermüdung führt.

Probleme mit der Kreativität und der Einhaltung von Normen

• Creatives von geringer Qualität, unattraktive Bilder, uninteressanter Text oder unklare Nutzenversprechen.
• Abgelehnte Anzeigen, Verstöße gegen die Nutzungsbedingungen von Meta in Bezug auf verbotene Inhalte oder nicht verifizierte Behauptungen.
• Diskrepanzen zwischen der Anzeige und der Landingpage.

Fehler im Budget und bei den Geboten

• Falsche Budgetzuweisung, tägliche Budgets, die im Vergleich zu den Kampagnenzielen zu niedrig sind.
• Zu niedrige Höchstgebote im Vergleich zum Wettbewerb in der Branche.
• Die falsche Zielsetzung für deine Kampagne (z. B. Conversions, wenn nur ein begrenzter Verlauf vorliegt).

Manchmal liegt das Problem auch daran, dass Kampagnen zu häufig geändert werden, bevor der Algorithmus die Lernphase abgeschlossen hat.

Wie kann ich Probleme bei der Auslieferung meiner Meta Ads beheben?

Um das Potenzial einer Kampagne zu erschließen, ist ein methodischer und bewusster Ansatz erforderlich. Hier sind die Strategien, die Profis anwenden, um die häufigsten Hindernisse zu überwinden.

Analyse und Diagnose

• Überprüfe den Kontostatus, alle Benachrichtigungen, Warnungen oder Einschränkungen im Business Manager.
• Durchsuche die Facebook-Werbebibliothek, um Konkurrenten zu analysieren und zu untersuchen, welche Anzeigen in deiner Branche funktionieren.
• Verfolge den CPM der Facebook-Anzeige – eine zu hohe Rate kann auf Probleme mit der Relevanz oder übermäßigen Wettbewerb hinweisen.

Optimierung von Strategie und Struktur

• Arbeite mit einer Facebook Ads Agentur zusammen, um Probleme zu identifizieren, die nicht auf den ersten Blick ersichtlich sind.
• Reorganisiere die Kampagnenstruktur, indem du die Kampagnen nach Zielen und Stufen des Sales-Funnels trennst.
• Implementiere eine Strategie für integriertes Social Media Performance Marketing: koordiniere Meta Ads E-Commerce mit anderen Plattformen für einen Multichannel-Ansatz.

Verbesserung von Kreativität und Targeting

• Führe systematisch A/B-Testing durch und probiere verschiedene Variationen von Bildern, Texten und Calls-to-Action.
• Erweitere schrittweise die Zielgruppe, schaffe größere Zielgruppen, um dem Algorithmus mehr Handlungsspielraum zu geben.
• Arbeite mit einer spezialisierten kreativen Agentur zusammen: frische, professionelle Creatives + wechselnde Karussells, Videos, statische Bilder und Kollektionen können das Interesse neu entfachen.

Tracking und Anpassungen

• Schau regelmäßig in den offiziellen Werbeblog von Meta, um über Änderungen der Algorithmen und Richtlinien auf dem Laufenden zu bleiben.
• Implementiere das Pixel richtig und sorge für ein einwandfreies Conversion-Tracking.
• Dokumentiere Änderungen und Ergebnisse und beobachte, was funktioniert und was nicht.

Gibt es eine Fallstudie aus der Praxis?

Ein Unternehmen, das sich auf den elektronischen Handel mit umweltfreundlicher Kleidung spezialisiert hat, wandte sich an unsere Agentur für Facebook-Marketing, nachdem es Probleme mit der Auslieferung von Anzeigen gab. Trotz eines Tagesbudgets von 500 Euro lagen die tatsächlichen Ausgaben unter 100 Euro, und es gab so gut wie keine Conversions.

Diagnose:

• Konto-Überprüfung: Es gab frühere Verwarnungen wegen Verstößen gegen die Richtlinien.
• Zielgruppen-Analyse: Targeting war zu spezifisch (Frauen zwischen 25 und 34 Jahren mit sehr begrenzten Interessen).
• Creative-Analysis: qualitativ minderwertige Bilder und Vorlagentexte ohne klare Nutzenversprechen.
• Kampagnen-Struktur: Aufteilung des Budgets auf zu viele Kampagnen und Anzeigengruppen.

Umsetzung der Lösung:

• Wir haben mit dem Meta-Support zusammengearbeitet, um historische Verstöße zu klären und zu beheben.
• Es wurde eine breitere Lookalike Audience auf der Grundlage bestehender Kunden geschaffen.
• Es wurden neue professionelle visuelle Inhalte entwickelt, die Nachhaltigkeitswerte betonen.
• Die Zahl der Hauptkampagnen wurde von 12 auf 3 mit größeren Budgets reduziert.

Ergebnisse:

• Innerhalb von 7 Tagen: vollständige Budgetzuteilung.
• Innerhalb von 14 Tagen: der CPC sank um 35 %, und die Klicks stiegen um 28 %.
• Innerhalb von 30 Tagen: Der ROAS stieg von 0,8 auf 2,7.

Durch diese Maßnahme wurde aus einer defizitären Kampagne ein profitabler Kanal zur Kundengewinnung.

Was soll ich als nächstes tun?

Wenn deine Meta Ads nicht angezeigt werden, ist es wichtig, schnell zu handeln, damit dir keine Geschäftsmöglichkeiten entgehen:

• Führe eine umfassende Diagnose anhand der oben genannten Punkte durch, um die Grundursache herauszufinden.
• Setze die vorgeschlagenen Lösungen schrittweise um und überwache die Auswirkungen der einzelnen Änderungen.
• Erwäge die Zusammenarbeit mit Experten, wenn die Probleme fortbestehen oder wenn du den Optimierungsprozess beschleunigen möchtest.

Social Media Performance Marketing ist ein sich ständig weiterentwickelnder Bereich, der Spezialwissen und kontinuierliche Aktualisierungen erfordert. Manche Probleme können eigenständig gelöst werden, andere erfordern das Eingreifen von Fachleuten mit Erfahrung in diesem Bereich.

Lass nicht zu, dass blockierte Anzeigen deine Geschäftsziele beeinträchtigen! Kontaktiere unsere Performance Media Agentur noch heute für eine kostenlose Beratung. Unsere Experten analysieren dein Konto und erstellen einen maßgeschneiderten Aktionsplan, um die Investitionsrendite im E-Commerce mit Meta Ads zu maximieren.